在行将和2024告别之际开云体育，正在案头奋笔疾书年终总结的您，有莫得盘货一下本年到底花了几许钱?齐花在了那处?2024年的消费市集，独一不变的是捏续变化，“新”字则贯串持久，消费场景加快向“新”，消费者更开心为“新”买单。年青东谈主更可爱“宠己”消费，为心理投资成为主旋律，当Z世代热衷于为谷子、萌宠和文娱买单时，银发经济也不遑多让，彰显新蓝海的无穷后劲。年终岁尾，新黄河为您梳理总结了五大消费要害词，陪您沿途总结那些买买买的欣慰时光。
以旧换新：引发消费后劲，销售额超1万亿元
更换新能源汽车、购买智能绿色家电、升级电子产物……本年以来，趁着消费品以旧换新策略利好，不少消费者置办“新大件”，享受了真金白银的实惠。
本年3月，国务院印发《推动大范畴建立更新和消费品以旧换新行动决议》(以下简称《行动决议》)，部署激动新一轮大范畴建立更新和消费品以旧换新，有劲开释内需后劲，消费者换购存眷激越。商务部发布的最新数据涌现，戒指12月19日24时，寰球汽车报废更新近270万辆，汽车置换更新超310万辆，超3330万名消费者购买关联家电以旧换新产物超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产物超5300万件，电动自行车以旧换新超100万辆。消费品以旧换新策略全体带动关联产物销售额超1万亿元。
以旧换新，换出的不仅是数目。苏宁易购日前麇集奥维云网发布的趋势讲述涌现，在以旧换新策略助推下，三季度以来，多品类家电消费迎来爆发式增长。用户在选拔产物时，更关注高性能、绿色、智能、健康产物，呈现出从“换新”到“换优”的全面过渡。
《行动决议》实施以来，各地也立足内容，加快推动策略落地。不仅以披发消费券、补贴等方式奉上优惠购物“大礼包”，还通过判辨购买渠谈、提供雅致服务等“神气”举措便利消费，进一步引发消费者的购买存眷。
以济南为例，自9月15日开展汽车以旧换新行为以来，戒指12月27日，济南市已提交汽车报废补贴苦求54328单，置换补贴苦求39505单(两项缠绵：93833单)，累计拉动汽车消费147亿元。
“跟着东谈主们的消费水平提高，消费升级的需求仍然较大，2025年策略的实施有很大空间。”大师以为，激动消费品以旧换新，要作念到从换硬件到换软件、从换物品到换服务、从换服务到换体验、从换体验到换生活方式的改换，从而确凿竣事住户消费升级，竣事消费品以旧换新的多重效应。
心理投资：谷子、萌宠和文娱一个也不行少
为商品买单，也为心理买单。这是Z世代年青东谈主的无数消费共鸣，他们更开心为哄我方兴盛行动，把“心理价值”拉满。
2024年，谷子经济迎来爆发式增长，二次元少男仙女们的购买力又一次得到展现，他们跋扈追捧的徽章、卡牌、公仔，成为当下潮玩畛域最热的产物。2023年，集换式卡牌班师在年青消费群体当中爆红，而到了本年，吧唧又一次引爆了潮水，有消费者破费2.7万元购买一个灰原哀北荣町吧唧;《排球少年》里西谷夕变装的吧唧，在二手平台上被炒到了7.2万元一枚。
不了解二次元文化与潮玩行业的东谈主，似乎很难意会，一枚铁皮制作成的徽章，马虎卖出几万元的高价。内容上，那些蕴含独到神色元素或文化标记的商品受到年青东谈主迎接，马虎引发神色共鸣和身份认可，也让Z世代在消费经过中找到神色委托和包摄感。
萌宠消费亦然本年的热门话题。Z世代真实每家一猫，越来越多的宠物主东谈主“养儿式养宠”。据艾媒讨论数据，2024年中国宠物食物消费者年均破费在1000元以上的，接近半数，宠物行业马上拓展成为千亿以至万亿级赛谈。
无论是线上酬酢平台如故线下实体商超，各式外形可儿、功能各样的宠物用品、食物，在节日前后，愈加挑逗着爱宠东谈主士的消畏惧经。对此，萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊以为：“把宠物看成念‘东谈主’，就能诠释这些景况。年青东谈主正在用养宠物填补不恋、不婚、不育留住的神色懦弱，老年东谈主用宠物作伴，齐是宠物经济兴起的原因。”
文化文娱行为也成为了年青东谈主本年的消费重心。电影、音乐会、演唱会等艺术款式成为东谈主们开释心理、寻求心理慰藉的隐迹所，通过千里浸在艺术作品中来开释神色、获取心灵的慰藉和舒适。
线上方面，科技也成为东谈主们种植心理价值的新器具。12月26日，支付宝发布2024年度要害词“宠己”及关联的数据发现，700万东谈主给蚂蚁庄园的小鸡采集了超50套“鸡皮”、百万00后边看爽文边攒钱、千万东谈主看视频提前“备老”、超1亿东谈主使唤AI工作。
平替消费：消费主见祛魅，国货迎来市集新机遇
在本年的消费市集中，性价比成为了消费者决策时的中枢考量。全球的平替消费呈现出了多元化的选拔：他们或是在中低端品牌中寻找相似名目，或是转向无品牌象征的白牌，又或是奥莱中搜寻大牌的大幅扣头款。
价钱亲民是硬真谛。在面前的消费者眼中，国外大牌化妆品可用相似功效的国产化妆品替代，上万元的入口电雪柜可被几千元的国产电雪柜替代，几十元一杯的星巴克也可替换成9.9元的连锁品牌咖啡，以至分享单车也成为“平替健身”的首选。
跟着平替文化的束缚发酵，消费者行径进一步变化，其中一个比拟兴味的景况是 “仿牌” 的悄然兴起。所谓 “仿牌”，它们并不是坐褥有名品牌的假冒品，反而领有 “正规” 的品牌称号、完满的视觉识别系统和产物线，初看真实让东谈主误以为是某个人所共知的品牌，但细究之下却发现它们内容上是 “李鬼”。“仿牌” 们凭借与大牌相似的外不雅、雷同的产物效用以及相对便宜的价钱，在酬酢媒体上马上眩惑了东谈主们的关注。
也曾，“穷”是一个羞于开口的贬义词，但在现代消费者的眼里，穷与羞辱感压根不沾边，而是一种抵消费主见的祛魅。越来越多的消费者通过发掘源泉工场，束缚引发着新的消费模式与创造力。
《2024年中国消费趋势不雅察讲述》涌现，在产物性量和功能各异不大的情况下，57.2%的消费者更倾向于选拔平替商品，这一比例在90后、00后等年青群体中尤为隆起。以平替白牌为代表的新消费不雅念，改变了东谈主们的消费习惯，也在一定进程上激活了市集竞争。
年青东谈主追求“平替”，给国货带来了新的市集机遇。《中国好意思妆行业白皮书》涌现，近10年，国货好意思妆市集范畴捏续飙升，年平均复合增长率已达到13.18%。2023年国货好意思妆更所以50.4%的市集份额，初度稀奇外资好意思妆品牌。
上海对外经贸大学教养朱媛媛以为，平替之后还有平替，价钱低不再是重心，质价比才是要害。当平替上升行至中场，以1688为首的平价电商平台，正踩中市集风口，连络住了新中产、职场新东谈主、买手博主等消费群体的平替新需求，并为彼此带来双赢。
银发经济：从 “养老” 到 “享老”，消费范畴约7万亿元
“莫谈桑榆晚，为霞尚满天。”若是说年青东谈主是引颈消费上升的主力军，那么银发经济则成为本年消费市集新的增长点。
兴味的是，《咬文嚼字》杂志评比出2024年十大流行语，“银发力量”上榜。而不久前发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展讲述(2024)》涌现，我国银发经济范畴约7万亿元。更有真谛的是，教养部发布的《2024年度闲居高档学校本科专科陈诉材料公示》中，“老年医学与健康”专科位列专科陈诉数目的第五位。
在全球范围内，东谈主口老龄化已成为一个至关垂危的挑战。据《2023年度国度老龄职业发展公报》涌现，戒指2023年底，中国60周岁及以上老年东谈主口已达29697万东谈主，占总东谈主口的21.1%。这一浩大的老年东谈主口数字背后，贮蓄着巨大的消费后劲和市集机遇。《讲述》指出，在改日很长一段时刻内，捏续增多的老年消费群体将成为消费市集增长的主要能源之一。银发市集将替代婴儿市集，成为新的消费增长点。
面前的老年生活，垂钓、散布、露营、陪孙女沿途学跳舞也曾越来越常见。在这片新蓝海中，新中老年群体消费习惯正资格着深远变迁，从传统的生计型消费缓缓转向乐享型消费，他们的需求变得日益多元化、个性化，变得更年青活力。
在互联网波澜的席卷下，老年群体的消费方式正资格着深远变革。数据涌现，我国 60 岁及以上网民范畴已超 1.57 亿东谈主，互联网在中老年群体中的浸透率逐年攀升。挪动支付、电商购物、在线预订等数字化服务的兴起，让老年东谈主足不窥户就能庸碌购物、缴费、预订机票旅店等，充分享受科技带来的方便。
据统计，老年旅客在旅游消费中的东谈主均支拨逐年增多，2024 年前三季度同比增长约20%，其中选拔四星级及以上旅店的比例达到 45%。在养须生活方面，品性养老社区备受爱重，这些社区不仅提供怡然的居住环境、方便的医疗服务，还配备了丰富的清闲文娱花样，如健身房、书道室、跳舞室等，舒适老年东谈主在精神文化层面的需求。
大师领导，新中老年群体消费习惯的变迁，为银发经济带来了前所未有的发展机遇。企业应尖锐捕捉这一趋势，精确定位市集需求，立异产物与服务，在舒适老年东谈主多元化、个性化需求的同期，竣事自己的可捏续发展。
国风国潮：传统文化开释新活力，“新登科”成流行新密码
从文韵悠长的国朝，到衣袂飘飘的汉服;从丰富多彩的习惯演艺，到款式各样的文博展览……购买国潮文创、“爆改”登科穿搭、体验非遗期间、拜谒古城古镇，这一年，登科国风愈加深入庶民生活，成为消费畛域一谈亮丽的忻悦线。
在遵照中传承，在传承中立异，推动“新登科”旅游捏续走俏，让更多东谈主感受到传统文化的魔力。“国潮，就得玩起来!”跟着汇集上的高赞留言一波波刷屏，日前，吉林、黑龙江、新疆、内蒙古等地纷繁依托后天不良的冰雪资源，将优秀传统文化融入冰雪世界，眩惑宽敞冰雪爱好者前来游玩体验，不仅推行了冰雪畅通，还让东谈主感受到宽裕时期感的中汉文化之好意思。
畴昔的小众爱好走向全球消费，冰雪畅通装备国产化的波澜正悄然兴起。吉林、黑龙江、河北等地寂静造成产业集群，如吉林省红旗雪车竣事国产雪车零的冲破;雪板打蜡车、百凝盾冰刀、发烧滑雪袜等产物亮相北京冬奥会;化纤碳纤维滑雪板等产物开展体验推行，等等。
本年夏天，各种登科茶饮占据了大小商超的货架，成为品牌竞相争夺的新赛谈，也成为很多年青东谈主的新选拔。前瞻产业策动院发布的《2024年中国登科养生水行业发展趋势洞悉讲述》涌现，中国登科养生水市集范畴已达到4.5亿元。
从凤冠雪柜贴惊艳出圈到“古建游”上升激越，越来越多消费者选拔“新登科”游。
在这种形势下，国风文旅有着“四两拨千斤”的独到上风。关联数据涌现，我国传统文化类景区已由2013年的2230个增多到2022年的近4000个，约80%的A级旅游景区融入了各种各级非遗项目;同程旅行数据涌现，北京中轴线关联旅游产物预订热度同比增长69%。从国旗下的泪下如雨，到文博场馆里的引东谈主入胜……一幅情感交汇、东谈主文会通的国风文旅图景成为令东谈主烂醉的美丽画卷。
“国风国潮“不仅是线下打卡，在不久前举办的《崩坏：星穹铁谈》游戏线下演唱会上，就有不少统一了传说与科幻元素的国风世界，其中不乏少数民族的元素。侗族大歌更是引爆全场。演唱会眩惑了近万东谈主现场不雅看，线上b站直播间热度冲破2500万，国外官方直播不雅看东谈主数超300万东谈主，引发出消费潜能。
“背靠中国传统文化的全地方供给，更生代消费者缓缓解锁传统与先锋、古典与流行之间的搭配，他们的新需乞降新看法推动国潮市集束缚立异。”大师以为，传统文化在市集束缚升级的消费需求中开云体育，运转向畛域更多更广、垂直更深更细两个地方发展，“不错说，国潮新习尚正在为传统产业升级带来新机会。”新黄河